中国税务报：到人群中去，才可能获得“人气”

由中国税务报社与国家税务总局广东省税务局、东莞市税务局联合摄制的短视频作品《年轻人为什么愿意为潮玩买单？》获得首届中国行业媒体短视频大赛“最具人气作品”二等奖。回顾创作过程，我想用“触动”二字来形容。

今年7月下旬，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东东莞举行。作为“准00后”，我知道这是深受年轻人喜欢的“潮展”，而且听闻漫博会中设立了税务部门的特殊展位，便决定前往现场，用镜头记录下漫博会的盛况，并从中挖掘税收助力潮玩企业的故事。

在拍摄过程中，我被来到展会疯狂“扫货”的年轻人“触动”到了。这些潮玩的价格从几十元到上千元不等，但几乎每一个展位都有很多年轻人在“买买买”，像胖哒、摩动核、ToyCity等知名的潮玩展位，有的商品不到一个上午就被抢购一空。我敏锐地察觉到，潮玩已成为年轻人消费的一个新热点。

年轻人为何愿意在潮玩上花钱？他们对这类消费品有何期待？这一消费新热潮给相关产业带来了哪些影响？一连串的问题在我心中涌动，我与税务局的融媒体宣传团队当机立断，决定临时增加一个新的拍摄项目——探访潮玩消费这一经济新形态。经过一番调研，我和小伙伴们最终选择到三大类潮玩消费热门场所——全国首家popSunday白日梦天线宝宝主题快闪店及“夏日派对”沉浸式体验景区、设有潮玩主题房的连锁酒店、位于市中心的“X11”旗舰店去采访抓拍。

由于时间紧迫，也是为了呈现最真实的消费情况，我们选择了现场直访的拍摄方式，全程无脚本，随机拍摄。在街头采访环节，我们注意寻找不同年龄、不同性别的对象，如带着孩子逛街的年轻父母、情侣、学生、职场白领等。采访过程中，我们了解到，年轻人愿意为潮玩买单的背后，既有对童年美好记忆的回顾性需求，也有追求个性表达的心理需求和建立趣味相投圈子的交际需求等。大家虽需求不一，但无一例外都满含着对美好生活的向往。从这些拍摄中，我们更真切地了解到潮玩消费热潮带动了东莞潮玩产业的发展，从潮玩玩具制造到潮玩酒店再到潮玩文化宣传推广，消费带动这座城市形成了极具生命力的产业链。

我们将抓拍到的真实场景和感受收录在镜头里，呈现在作品中。《年轻人为什么愿意为潮玩买单？》短视频在《中国税务报》视频号和微信公众号同步发布后，24小时内阅读量就达到4.4万，取得了不错的传播效果。

从这一看似“突发奇想”的视频创作中，我也很有触动，要想让融媒体作品特别是短视频“出圈”，不仅要“走得快”，把准人们关注的热点、潮流，更要“走得实”，到现场去了解最新情况、倾听真实声音，才能创作出具有传播力的好作品。